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項(xiàng)目?jī)?nèi)容

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌整體策劃、品牌視覺打造、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略、產(chǎn)品賣點(diǎn)挖掘、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品營(yíng)銷策劃

重點(diǎn)任務(wù)

1、企業(yè)品牌如何通過品牌重塑，建立所處領(lǐng)域的專業(yè)地位，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略升級(jí)？

2、基于新品牌戰(zhàn)略，如何通過產(chǎn)品價(jià)值升級(jí)兌現(xiàn)品牌承諾，占領(lǐng)客戶認(rèn)知？

服務(wù)成果

1、【戰(zhàn)略定位】- 明確“專注動(dòng)物細(xì)胞健康領(lǐng)域研究與創(chuàng)新”的品牌戰(zhàn)略，定位“動(dòng)物細(xì)胞健康專家”，助力創(chuàng)博完成從技術(shù)優(yōu)勢(shì)到利益認(rèn)知、從企業(yè)實(shí)力到企業(yè)地位的轉(zhuǎn)化。

2、【視覺升級(jí)】- 基于品牌戰(zhàn)略與企業(yè)文化，重塑品牌基因，升級(jí)品牌視覺，打造國(guó)際化的行業(yè)專家形象。

3、【產(chǎn)品價(jià)值】- 針對(duì)不同市場(chǎng)需求，系統(tǒng)規(guī)劃三大產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)；系列化打造核心產(chǎn)品線，放大產(chǎn)品核心價(jià)值。

上海創(chuàng)博生態(tài)工程有限公司創(chuàng)始于2001年，是一家致力于現(xiàn)代自然農(nóng)業(yè)領(lǐng)域上游技術(shù)研發(fā)及相關(guān)微生物產(chǎn)品制造的高新技術(shù)企業(yè)。創(chuàng)始人從80年代開始就在德國(guó)從事微生物基礎(chǔ)研究工作，專注運(yùn)用微生物科技提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)與量，產(chǎn)品至今已銷售至10余個(gè)國(guó)家。

在項(xiàng)目開始之初，創(chuàng)博尚未構(gòu)建起真正的企業(yè)品牌。通過品牌重塑與產(chǎn)品價(jià)值打造，正午助力創(chuàng)博實(shí)現(xiàn)從科研技術(shù)到利益認(rèn)知的轉(zhuǎn)化，在畜牧業(yè)飼添領(lǐng)域建立創(chuàng)博專注動(dòng)物細(xì)胞健康研究與創(chuàng)新的專家地位。

01—
品牌戰(zhàn)略提升，構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

動(dòng)物微生態(tài)作為國(guó)家戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)前景廣闊，隨著養(yǎng)殖業(yè)和飼料業(yè)的集中化與規(guī)?；l(fā)展，行業(yè)品牌化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。通過品牌內(nèi)外調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)創(chuàng)博自身仍處于“有企業(yè)，無(wú)品牌”的發(fā)展階段。

面對(duì)復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，創(chuàng)博亟需通過精準(zhǔn)清晰的品牌定位，定義自身專業(yè)化優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，圍繞品牌構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

1、品牌獨(dú)占優(yōu)勢(shì)

創(chuàng)博獨(dú)占的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)是什么？經(jīng)過多輪研討溝通，我們將創(chuàng)博的優(yōu)勢(shì)總結(jié)為：

理念優(yōu)勢(shì)：從細(xì)胞角度解決養(yǎng)殖動(dòng)物健康本源的需求，用來(lái)源于生命的物質(zhì)哺育生命；

技術(shù)優(yōu)勢(shì)：兩大核心專利技術(shù)「德國(guó)AKAV細(xì)胞健康技術(shù)」和「德國(guó)多級(jí)復(fù)合發(fā)酵工藝」；

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：多組分小分子產(chǎn)物、網(wǎng)絡(luò)式抗氧化結(jié)構(gòu)、直達(dá)細(xì)胞精準(zhǔn)修復(fù)；

信任優(yōu)勢(shì)：32年研究積淀，相關(guān)技術(shù)與產(chǎn)品在人體與動(dòng)物保健實(shí)際應(yīng)用中取得多項(xiàng)突破，并得到廣泛認(rèn)可；

2、品牌頂層架構(gòu)

經(jīng)過充分審視創(chuàng)博的諸多優(yōu)勢(shì)資源，我們認(rèn)為創(chuàng)博以“動(dòng)物細(xì)胞健康”為核心的發(fā)展思路具有很強(qiáng)的市場(chǎng)前瞻性，且通過企業(yè)多年在基礎(chǔ)研究與研發(fā)應(yīng)用上的積累，已具備一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

“動(dòng)物細(xì)胞健康”定義了創(chuàng)博的與眾不同，同時(shí)也是能夠引導(dǎo)創(chuàng)博品牌未來(lái)發(fā)展的品牌戰(zhàn)略：專注動(dòng)物細(xì)胞健康領(lǐng)域研究與創(chuàng)新。

在明確企業(yè)優(yōu)勢(shì)能力與戰(zhàn)略方向后，正午協(xié)助創(chuàng)博確立了“動(dòng)物細(xì)胞健康專家”的品牌定位，并通過系統(tǒng)性的品牌頂層設(shè)計(jì)，助力創(chuàng)博避開同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，開辟市場(chǎng)認(rèn)知藍(lán)海，完成從技術(shù)優(yōu)勢(shì)到利益認(rèn)知、從企業(yè)實(shí)力到品牌地位的轉(zhuǎn)化。

3、品牌基因打造

基于創(chuàng)博企業(yè)未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃與商業(yè)布局，我們幫助創(chuàng)博將品牌的核心價(jià)值定義為“創(chuàng)新科技，鏈接價(jià)值”。“創(chuàng)新科技”是創(chuàng)博生存與發(fā)展的根本，而“鏈接價(jià)值”不僅表達(dá)了創(chuàng)博的品牌理念——“健康的細(xì)胞激活正向鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，細(xì)胞健康使動(dòng)物健康正向循環(huán)?！保瑫r(shí)也代表了創(chuàng)博與行業(yè)、合作伙伴“共鏈共創(chuàng)”的合作理念，以及與生態(tài)環(huán)境“共生共融”的企業(yè)責(zé)任。

通過調(diào)研分析我們發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)博原有的品牌基因與視覺系統(tǒng)已無(wú)法承載全新的品牌戰(zhàn)略與內(nèi)涵，基于系統(tǒng)性梳理，我們將“創(chuàng)鏈”作為品牌核心植入到品牌名稱中，形成“創(chuàng)博生態(tài) ChainBio”的中英文名，并以“從細(xì)胞根源鏈接生命價(jià)值”為品牌主張，傳達(dá)創(chuàng)博“創(chuàng)鏈健康美好未來(lái)”的品牌使命與愿景。在后續(xù)一系列的品牌建設(shè)工作中，我們也始終圍繞創(chuàng)博的品牌基因展開，以精準(zhǔn)傳遞創(chuàng)博的品牌價(jià)值，強(qiáng)化消費(fèi)者心智認(rèn)知。

02—
品牌視覺升級(jí)，塑造行業(yè)專家形象

基于品牌戰(zhàn)略、定位、理念升級(jí)，正午為創(chuàng)博重塑品牌基因，通過系統(tǒng)性的品牌視覺升級(jí)工作，幫助創(chuàng)博打造清晰、統(tǒng)一、可感知的價(jià)值形象，呈現(xiàn)品牌獨(dú)特氣質(zhì)。

03—
戰(zhàn)略產(chǎn)品打造，系列化打造核心產(chǎn)品線

1、產(chǎn)品線規(guī)劃-抓住核心市場(chǎng)，系統(tǒng)規(guī)劃產(chǎn)品線

正午根據(jù)新品牌戰(zhàn)略對(duì)創(chuàng)博原有產(chǎn)品進(jìn)行了梳理，針對(duì)不同市場(chǎng)需求，將產(chǎn)品線分為飼料線、動(dòng)保線和原料線，并對(duì)三大產(chǎn)品線進(jìn)行定位區(qū)隔。

在產(chǎn)品線系列命名上，考慮到原有動(dòng)保線的命名體系已成為品牌資產(chǎn)的一部分，選擇保留動(dòng)保線的原命名。結(jié)合“聯(lián)結(jié)品牌 + 表達(dá)功效作用 + 易于識(shí)別傳播 + 可注冊(cè)”等命名要點(diǎn)，正午從品牌定位出發(fā)，為創(chuàng)博原料線與飼料線產(chǎn)品重新命名。

2、核心產(chǎn)品線打造-挖掘產(chǎn)品核心價(jià)值，打造產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力

從價(jià)值挖掘、視覺體系構(gòu)建，到包裝與宣傳物料打造，正午以基于全新品牌戰(zhàn)略構(gòu)建產(chǎn)品品牌的思路，助力創(chuàng)博系統(tǒng)建立核心產(chǎn)品線的獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以便于目標(biāo)市場(chǎng)認(rèn)知與理解創(chuàng)博產(chǎn)品的價(jià)值與邏輯。

1）產(chǎn)品價(jià)值挖掘

創(chuàng)博核心產(chǎn)品線——飼料線

產(chǎn)品命名：賽立衡 300+（ CellEquil 300+ ）

產(chǎn)品主張：多級(jí)復(fù)合發(fā)酵細(xì)胞鏈?zhǔn)綘I(yíng)養(yǎng)

產(chǎn)品賣點(diǎn)：維穩(wěn)飼料品質(zhì)，優(yōu)衡營(yíng)養(yǎng)功能

產(chǎn)品特色：300+小分子代謝產(chǎn)物，作為動(dòng)物細(xì)胞全價(jià)營(yíng)養(yǎng)素

產(chǎn)品功效：強(qiáng)維穩(wěn)｜抗應(yīng)激｜提轉(zhuǎn)化｜促修復(fù)｜調(diào)免疫

產(chǎn)品命名：賽利生 100+（ CellRise 100+ ）

產(chǎn)品主張：多級(jí)復(fù)合發(fā)酵腸菌衡利生長(zhǎng)

產(chǎn)品賣點(diǎn)：百種發(fā)酵產(chǎn)物+百億活菌，構(gòu)建100分腸道健康

產(chǎn)品特色：100+多菌種協(xié)同作用，功效發(fā)揮更迅速

產(chǎn)品功效：調(diào)腸道｜促生長(zhǎng)｜升肉品｜提轉(zhuǎn)化

2）視覺體系構(gòu)建

? 色彩識(shí)別

從產(chǎn)品價(jià)值出發(fā)，提煉色彩調(diào)性三大關(guān)鍵詞，并結(jié)合品牌視覺進(jìn)行色彩打造，形成視覺統(tǒng)一。

?視覺識(shí)別

基于前期品牌梳理，我們明確了創(chuàng)博的技術(shù)與產(chǎn)品理念：健康的細(xì)胞激活正向鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，細(xì)胞健康使動(dòng)物健康正向循環(huán)。通過提取“鏈?zhǔn)健狈?hào)作為這一理念的形象表達(dá)，在核心產(chǎn)品線的視覺構(gòu)建中結(jié)合“鏈?zhǔn)健狈?hào)形成產(chǎn)品視覺統(tǒng)一，加持產(chǎn)品勢(shì)能。

3）包裝視覺打造

我們了解到飼料線產(chǎn)品在銷售推廣時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)并無(wú)包裝實(shí)物，多以宣傳物料上的展現(xiàn)為主，其包裝的核心視覺接觸點(diǎn)在于倉(cāng)儲(chǔ)及運(yùn)輸過程中。

考慮到產(chǎn)品在傳播途徑中實(shí)際接觸點(diǎn)偏少，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，我們通過包裝形態(tài)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品品名和產(chǎn)品利益點(diǎn)強(qiáng)化設(shè)計(jì)與記憶符號(hào)打造，使產(chǎn)品包裝在接觸點(diǎn)的傳播最大化，以擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知，增強(qiáng)產(chǎn)品記憶點(diǎn)。