項目內(nèi)容

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌整體策劃、品牌視覺打造、產(chǎn)品定位策略、產(chǎn)品形象設計、品牌傳播推廣

服務成果

1、【戰(zhàn)略定位】- 正午助力綺易康明確“專注女性宮齡管理的科技康養(yǎng)品牌”定位，確立“東方尊貴養(yǎng)生”品牌核心價值。

2、【超級識別】- 系統(tǒng)構建綺易康品牌形象，助力綺易康建立獨有的 “科技康養(yǎng)”利益認知與“尊貴養(yǎng)生”視覺資產(chǎn)。

3、【產(chǎn)品價值】- 開創(chuàng)“宮浴溫療”新品類，以打造戰(zhàn)略產(chǎn)品為策略，設計產(chǎn)品購買理由、價值支撐體系與包裝視覺，助力綺易康解決新品類市場認知問題，以產(chǎn)品帶動品牌。

4、【超級傳播】- 通過品牌戰(zhàn)略級公關發(fā)布活動，助力綺易康集中引爆品牌勢能與聲量。

羅麗芬控股集團，專業(yè)美容供應鏈整合專家。繼推出「葛林若」系列后，陸續(xù)推出「圣迪妮爾」與「黛昂絲」系列的護膚美容產(chǎn)品?；谏鲜心腹玖_麗芬美容產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，預于2019年度推出「綺易康」養(yǎng)生品牌，形成面部美容＋養(yǎng)生的互補品牌戰(zhàn)略布局。

綺易康的誕生源自羅麗芬董事長的一個美好愿望: 讓更多的女性能夠實現(xiàn)由內(nèi)而外的更加自然，更加純粹的美麗?；谄髽I(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，初入健康養(yǎng)生新領域，琦易康如何完成全新品牌從0到1的塑造？

01—
戰(zhàn)略定位：核心價值挖掘，突破同質化競爭

1、品牌定位

通過對市場、企業(yè)內(nèi)部、競爭環(huán)境等情況展開調研，我們洞察到：

? 市場痛點

中國成年女性腹宮健康大部分處于亞健康狀態(tài)，腹腔中的器官除了提供給人體養(yǎng)分，也存在大量的垃圾毒素，并造成成年女性普遍存在內(nèi)分泌不調、皮膚狀態(tài)差、代謝消化慢、精神壓力大等問題。

? 競爭區(qū)隔

綺易康并非市面上的傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生或普通草本養(yǎng)生，而是以“東方智慧為本，西方科技為體”的產(chǎn)品理念，專注女性腹宮健康調養(yǎng)，倡導用更科學的科技養(yǎng)生方式，讓女性腹宮回歸青春健康。

? 企業(yè)優(yōu)勢

母公司為臺灣上市企業(yè)羅麗芬集團控股，專注美容及健康產(chǎn)業(yè)34年，擁有9大配方科技、16項發(fā)明專利、18項外觀專利及22項實用新型專利，并參與7項國家或行業(yè)標準的制訂。

2、價值定位

借助母公司羅麗芬集團擁有的全國美容院經(jīng)銷渠道優(yōu)勢，綺易康以線下美容會所為載體，為成功女性及高端白領提供一站式的宮齡健康管理服務。

基于綺易康傳承東方調養(yǎng)智慧，倡導更科學的腹宮養(yǎng)生理念，結合品牌中高端人群定位，我們定義綺易康的品牌核心價值：東方尊貴養(yǎng)生。

02—
超級識別：價值可視化，打造品牌記憶資產(chǎn)

1、品牌主張

通過前期品牌價值梳理，正午為綺易康明確了“科技煥活東方調養(yǎng)智慧”的品牌價值主張。

2、品牌符號

結合品牌核心價值與理念，提取品牌名中的“Q”作為品牌核心資產(chǎn)進行符號化設計，打造綺易康品牌超級視覺符號。

3、品牌主視覺

品牌主視覺的本質在于把品牌核心價值視覺化，而價值傳達的第一步在“善于借勢”，通過借勢文化原力，利用消費者心智中已有的認知勢能，大幅度降低認知成本，提高傳播效率。

綺易康的價值傳達應借用哪種文化原力呢？通過調研我們直接鎖定了“東方尊貴養(yǎng)生”最大的文化母體——宮廷貴妃。



通過品牌主視覺形象的整體策劃，以“宮廷貴妃演繹東方尊貴養(yǎng)生”為策略核心，正午協(xié)助綺易康塑造品牌專屬的“宮廷貴妃”記憶資產(chǎn)，傳達品牌尊貴養(yǎng)生的精神價值，確立品牌基調。

▲ 綺易康“貴妃”拍攝現(xiàn)場

03—
戰(zhàn)略產(chǎn)品：產(chǎn)品價值塑造，建立產(chǎn)品競爭壁壘

初入健康養(yǎng)生新領域，產(chǎn)品體驗是消費者快速認知品牌的關鍵。因此，我們通過產(chǎn)品梳理，為綺易康明確了產(chǎn)品策略：圍繞“腹宮健康調養(yǎng)”打造戰(zhàn)略產(chǎn)品，通過產(chǎn)品價值創(chuàng)新，快速形成場景認知，建立流量并賦能品牌。

1、品類細分——開創(chuàng)“宮浴溫療”新品類

綺易康的核心產(chǎn)品是腹部浴療＋食療的養(yǎng)生組合產(chǎn)品，產(chǎn)品原理是將腹部浸泡在43°C帶有原液的溫水中，通過泡浴將超臨界萃取的浴療原液滲透進人體腹宮深層，最終在體內(nèi)達到集中修復的作用，從養(yǎng)內(nèi)到調外，全方位煥活女性身體活力。

綺易康“集中修復，只泡中段”的獨特宮浴養(yǎng)生方式，與傳統(tǒng)泡浴養(yǎng)生產(chǎn)品形成了明顯的區(qū)隔。針對“女性健康根源在腹宮”這一消費痛點，我們從細分領域入手，在傳統(tǒng)泡浴養(yǎng)生市場中分化“宮浴溫療”新品類。

2、購買理由：穿透核心訴求，給用戶一個購買理由

基于品類創(chuàng)新推出產(chǎn)品，首先需要解決市場認知問題。如何能夠迅速讓消費者認知自己的某種需求（消費者痛點），而我們的產(chǎn)品恰恰有能滿足這種需求的利益點？

根據(jù)前期的市場調研與品牌自身優(yōu)勢分析，我們梳理并明確了綺易康的產(chǎn)品解決方案：

消費者痛點：女性保持青春健康根源在腹宮

                             | |

產(chǎn)品利益點：宮浴溫療解決腹宮排毒與養(yǎng)生

通過購買理由設計，我們用一句指令表明產(chǎn)品態(tài)度，一句話打動目標消費者！

3、產(chǎn)品支持點：價值支撐體系打造，建立產(chǎn)品競爭壁壘

在構建完“宮浴溫療”解決的市場痛點后，我們需要說明清楚消費者為什么選擇我們，我們的產(chǎn)品價值優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里？

產(chǎn)品支持點：

● 96%以上原液純度：超臨界分級提純，核心原料含量高達96%以上。

● 深層滲透 高效吸收：DHPM高壓微射流納米分散技術，10倍于普通技術的產(chǎn)品吸收率。

● 集中修復 快速排毒：宮浴只泡中段，高效排毒，集中并快速修復腹宮健康。

4、產(chǎn)品包裝：以系統(tǒng)化的形象價值搶占消費者心智

品牌是產(chǎn)品的牌子，產(chǎn)品要承載品牌傳達的價值。綺易康要如何通過產(chǎn)品傳達出“東方尊貴養(yǎng)生”的品牌價值，通過產(chǎn)品實現(xiàn)在品牌承諾和產(chǎn)品體驗上的統(tǒng)一？

我們認為最好的方式是在產(chǎn)品包裝上沿用“宮廷貴妃”這一品牌核心資產(chǎn)，通過符號化打造貴妃形象，形成一套貫穿品牌到產(chǎn)品的系統(tǒng)性識別形象，減少識別成本，占領消費者心智。

04—
超級傳播：戰(zhàn)略發(fā)布會激活行業(yè)，集中引爆品牌勢能與聲量

在系統(tǒng)的品牌創(chuàng)建后，綺易康通過戰(zhàn)略級公關活動向整個行業(yè)發(fā)布新品牌，面向行業(yè)的核心客戶群體、經(jīng)銷商、專家、媒體、合作伙伴等，以發(fā)布會的形式傳達品牌的戰(zhàn)略、形象、產(chǎn)品等信息，集中引爆品牌勢能，以迅速占領行業(yè)制高點，樹立經(jīng)銷商信心。

2019年11月2日， 由羅麗芬控股股份有限公司（股票代碼：6666）與中國中醫(yī)藥信息學會聯(lián)合主辦的【綺易康品牌戰(zhàn)略發(fā)布會】隆重召開。國醫(yī)大師劉志明先生、中國中醫(yī)藥信息學會胡以明秘書長、中國質量檢驗協(xié)會劉輝主任等多名特邀嘉賓出席了本次會議，現(xiàn)場聚集了來自全國各地的優(yōu)質經(jīng)銷商、合作門店以及數(shù)十家國內(nèi)主流新聞媒體，逾1500人共同見證綺易康發(fā)展的無限可能！

▲ 羅麗芬董事長接受媒體采訪

▲ 中國中醫(yī)藥信息學會胡以明秘書長接受媒體采訪

結語

通過“宮浴養(yǎng)生”品類創(chuàng)新與產(chǎn)品價值創(chuàng)新，結合系統(tǒng)性的新品牌創(chuàng)建工作，正午助力綺易康在健康養(yǎng)生領域完成全新品牌從0到1的成功塑造。

我們?yōu)榫_易康從0到1品牌全案體系構建，通過“宮廷貴妃”演繹尊貴養(yǎng)生的差異化策略，傳遞出“東方尊貴養(yǎng)生”品牌核心價值，圍繞“宮浴溫療”打造戰(zhàn)略產(chǎn)品，以集團品牌帶動爆品出圈，以爆品賦能養(yǎng)生品牌的戰(zhàn)略打法，助力羅麗芬集團從面部美容到科技康養(yǎng)的市場拓局。